網絡新媒體廣告技巧

    **廣告主協會副會長、秘書長屈建民將在由易觀**主辦的“2008新媒體營銷年會”中，解讀廣告主在金融危機中的營銷需求。本屆“2008新媒體營銷年會”從媒介覆蓋、營銷成本、媒介到達率、案例整合系數及評委印象五個方面對參選的189家企業營銷案例進行了評選，年會當天將揭曉“比較好新媒體整合營銷案例”“比較好新媒體精細營銷案例”以及萬名網民參與評選的“比較好網絡認知企業”。案例分為汽車、快速消費品、服裝服飾、TMT、金融及其它行業，評選各個行業“比較好整合營銷案例”及“比較好精細營銷案例”。“**廣告主協會是***批準的一級協會，也是***的一個**會員。**廣告主協會成立于2005年年底，協會主要成員為**移動、**聯通、**石油、**石化**電信等企業，**廣告主協會的宗旨是**、自律、服務，**就是對投資做廣告的企業維護他們的正當權益，另外是自律，還有是為他們服務，搭建一個平臺，和**溝通的平臺。”屈建民指出：“**的企業主在金融危機到來的時候，較早做的是在節約的前提下，增加自身的宣傳營銷，我們理所當然的會想到經濟**的新媒體，但在當前新媒體價值評估手段不夠完善的時刻，我們看到廣告們多屬觀望態度。新媒體廣告，讓品牌在短視頻中大放異彩。網絡新媒體廣告技巧

    信息領域內消費者的姓名、電話號碼、地址、電子信箱、網址等個人資料不受侵犯。只有在互聯網用戶或手機用戶同意的情況下，企業才有權向他們發送電郵或ＳＭＳ信息。這一準則有利于保護歐盟成員國消費者權益，推動歐洲信息社會向前發展。要與用戶建立良好的關系，實現廣告信息有效傳播的用戶條件，移動通信運營商在投放廣告時要得到用戶允許并達成協議并妥善管理用戶個人信息并做好保密工作。然而，用戶條件只是在手機媒體上進行廣告有效傳播**基本的條件，是發布一切手機廣告的前提條件，并不是具備了這個前提就能夠實現手機廣告的有效傳播。移動通信運營商即使實現了用戶條件，用戶也完全有理由不接受手機廣告信息，為什么？因為滿足了用戶條件的廣告信息，可能不是用戶所需要或是用戶的手機無法接收的信息，等等。所以，在用戶條件基礎上，只有當手機廣告信息的內容與形式能夠被用戶所接受，并能完成有效傳入信息以及有效反饋信息之后，才能**終實現有效傳播手機廣告。三、手機媒體廣告信息有效傳播的內容與形式條件1、在**恰當的時間、**恰當的地點、傳播**恰當的信息曾有人說：世界上并不存在真正意義上的垃圾，我們所謂的垃圾只不過是放錯位置的東西。網絡新媒體廣告技巧新媒體廣告潮流，助力品牌閃耀新舞臺。

    實質上就是讓用戶在移動通信運營商發布廣告前，了解廣告的內容與形式，讓用戶親自篩選掉自己不喜歡的廣告信息。這樣對廣告信息的細分化傳播、避免無關信息的干擾以及與用戶建立有效溝通都十分有利。（2）移動通信運營商發布廣告的費用得到用戶允許因為手機媒體廣告不是完全**的服務，而且用戶收發廣告與收發其他信息之間還存在著千絲萬縷的聯系，所以在廣告費用上得到用戶允許就成為一種必然。在移動通信運營商發布廣告的費用中，主要包括兩部分：信息費與通信費。信息費就是用戶為接收到的廣告內容所付的費用；通信費則是用戶為能夠接收到廣告而付的費用。由于廣告這種商業行為，其真正的付費人是廣告主，所以，信息費實質上并不由用戶承擔，而是由廣告主來承擔。也就是說，廣告主在手機媒體上發布廣告，就必須會付費給移動通信運營商，而廣告主付費的目的就是讓用戶能看到自己的廣告，所以，廣告主付的費用實質上就是“信息費”。用此可見，用戶實際繳納的只是通信費。由于無線移動用戶有，數量十分龐大，所以每個人只需付很少的費用就能夠保證移動通信運營商的盈利。因此，移動通信運營商對單位時間內每單個用戶收取的通信費數額不應過高。

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    媒體簡介：南京高略落地式廣告機/數碼海報屏/媒體電子展板是集電子技術、電腦技術、顯示技術和軟件控制技術于一體的現代高科技產品。超大屏幕的顯示，可以播放你想播放的任何內容，動態完美的宣傳片、艷麗無比的圖片、簡潔大氣的文字還有網絡流行的Flash等等，再配合聲響效果和網絡傳輸技術，這是一般的廣告燈箱根本無法做到的。特點：1、靈活移動性：可以移動、擺放到任何地點有（220V電源）2、播放多樣性：可以播放任何圖片、文字、視頻錄像、聲音，兼容絕大多數格式的文件。3、及時編輯性：隨時編輯、修改、添加、刪除內容，可以在本機直接操作，也可以網絡聯機操作，提前設置播放列表內容，每天自動播放，無人值守。4、效果豐富性：任意切割畫面，同時播放視頻、圖片、文字，互不干擾、色彩豐富，亮麗。5、操作簡單性：任何人經過簡單培訓，即可操作。6、聯網操作便捷性：可以在本機**操作，也可以網絡聯機操作（一臺辦公電腦兼職控制多臺展板）。應用：可廣泛應用于黨政*****大廳、銀行、電力、移動、電信收費營業廳、酒店大堂、展覽館、博物館、商場、**、汽車4S店等場所。借新媒體廣告東風，推動品牌邁向新的高峰。內蒙古推廣新媒體廣告技巧

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    忽略這些禁錮而一味追求信息量的膨脹，設想的很完美而實際中的手機卻無法實現這些設想，這顯然阻礙廣告信息的有效傳播。因此，無論是廣告的創作還是廣告的發布都應該充分考慮這些劣勢，使多媒體內容的手機廣告能**大限度的適應這些限制。例如：由于手機屏幕大小以及一次性顯示信息的數量的限制，每條手機廣告的信息量不宜過大，文字數量不宜過多，并且要醒目、直接表達廣告訴求，讓用戶***眼就能理解廣告所要傳達的商品/服務信息；圖片或視頻信息也要鮮明，并且要有較高的分辨率，讓用戶容易識別圖像中的信息。由于手機在供電時間上的限制，要求每條廣告持續的時間不宜過長，尤其是多媒體類型的手機廣告，其播放視頻與音頻信息時都會耗費大量電能，所以每條多媒體廣告在播放時間上都不應該太長。在播放時長方面對多媒體廣告的進一步限制，使得未來的多媒體廣告**好能直接表達廣告訴求，在短短幾秒鐘內就能夠吸引住用戶。這就要求多媒體廣告的畫面要足夠引人入勝，并且可以使用戶非常容易就能分辨出畫面的信息；同時，廣告音效也要足夠震撼。由于手機在存儲容量方面的限制，使得手機廣告占用的內存空間不宜過大。網絡新媒體廣告技巧