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    享受了一場(chǎng)全新、豐富的視聽體驗(yàn)。3、CCTV微視客戶端介紹中電高科副總劉冰介紹了CCTV微視客戶端。CCTV微視客戶端是2013年在全臺(tái)立項(xiàng)并由總編室分管、中電高科負(fù)責(zé)開發(fā)并運(yùn)營的央視官方社交電視客戶端。新版本于今年6月份正式上線，作為央視主推的新媒體客戶端之一，中電高科副總劉冰上臺(tái)為大家分享了CCTV微視客戶端的三條產(chǎn)品主線：直播互動(dòng)、知識(shí)服務(wù)、T2O電商。通過功能介紹和案例展示，為大家展現(xiàn)了一個(gè)具有互動(dòng)新體驗(yàn)的社交客戶端。未來，CCTV微視將深挖大小屏互動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景，直達(dá)央視商城，真正實(shí)現(xiàn)大屏廣告的銷售轉(zhuǎn)化。4、央視網(wǎng)體育新媒體資源介紹央視網(wǎng)體育中心總監(jiān)馮宇介紹了央視網(wǎng)體育新媒體資源。**電視臺(tái)體育頻道一脈相承，在**電視臺(tái)體育頻道領(lǐng)導(dǎo)下，央視網(wǎng)體育積累了豐富的大型賽事的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，是歷屆奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、世界杯、歐洲杯等賽事的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的官方轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。央視網(wǎng)體育中心總監(jiān)馮宇為大家介紹了2016年里約奧運(yùn)會(huì)和2016年歐洲杯的央視融媒體傳播案例，并重點(diǎn)對(duì)2018年俄羅斯世界杯和平昌冬奧會(huì)的直播玩法與亮點(diǎn)、內(nèi)容設(shè)計(jì)、傳播規(guī)劃等做了精彩預(yù)告。主持人引導(dǎo)以沙龍形式互動(dòng)大唐高鴻、互生科技、中視聞聲、金橋智慧CEO上臺(tái)互動(dòng)。借助新媒體廣告，品牌傳播更具時(shí)效性。包頭新媒體新媒體廣告教程

    他們渴望與廣告主進(jìn)行大量信息交流溝通，以便掌握更多的信息。這就要求廣告公司或移動(dòng)通信運(yùn)營商在制作與發(fā)布這類高介入度的手機(jī)廣告信息時(shí)，要盡可能充分的鏈接與商品服務(wù)信息相關(guān)的網(wǎng)站，提供用戶與廣告主進(jìn)行溝通的平臺(tái)；為滿足添加信息的便利性，我們可以在廣告中加入可輸入文字的鏈接，并采取一些獎(jiǎng)勵(lì)措施（如為填寫反饋信息的用戶贈(zèng)送小禮品）吸引、鼓勵(lì)用戶將自己的想法或自己需求的信息輸入到手機(jī)上并通過網(wǎng)絡(luò)傳送給移動(dòng)通信運(yùn)營商，從而實(shí)現(xiàn)廣告的定制，實(shí)現(xiàn)與廣告主的互動(dòng)；使用者的努力對(duì)廣告信息互動(dòng)性的影響也是巨大的，所以我們還要善于發(fā)掘他們的興趣點(diǎn)，比如：移動(dòng)通信運(yùn)營商可以定期向用戶發(fā)布一些信息，詢問用戶近期都有哪些興趣與需求并采取一些激勵(lì)辦法（如贈(zèng)送小禮品）鼓勵(lì)用戶將自己的想法傳輸給移動(dòng)通信運(yùn)營商，這樣有利于移動(dòng)通信運(yùn)營商時(shí)時(shí)性的了解用戶的動(dòng)機(jī)，從而調(diào)整廣告信息的方向；而在人際溝通方面，移動(dòng)通信運(yùn)營商要與用戶成為朋友、親人，比如：移動(dòng)通信運(yùn)營商可以根據(jù)自己掌握的用戶個(gè)人信息，在用戶生日、結(jié)婚紀(jì)念日這樣特殊的日子里向用戶發(fā)送問候信息，也可以在各種節(jié)日里為用戶送去祝福信息。包頭新媒體新媒體廣告教程憑借新媒體廣告，讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

    眾所周知，過去手機(jī)一直以一種通信工具的身份被世人所認(rèn)同，接收無線通信運(yùn)營商發(fā)射的信號(hào)，或?qū)⒂脩舻妮敵鲂盘?hào)發(fā)送給其他接收終端。盡管許多國內(nèi)外研究學(xué)者都在設(shè)想手機(jī)終有一天會(huì)以全新的面貌與世人見面，但傳輸信號(hào)依然是手機(jī)***的身份特征。而現(xiàn)在，隨著技術(shù)的不斷更新與發(fā)展，3G技術(shù)的成熟與普及，使手機(jī)已由一種單純傳輸信號(hào)的通信設(shè)備變成一種傳播符號(hào)、信息與內(nèi)容的新型媒介。雖然手機(jī)這種客觀存在的事物本身沒有發(fā)生太多變化，但由于其承載的內(nèi)容發(fā)生了質(zhì)的變化，這便使它無論從功能上還是從使命上都產(chǎn)生了變革。人們不再只把收集看作簡單的通話工具，而是通過它尋找信息、獲得信息、傳播信息、交流信息，我們正在越來越積極主動(dòng)的參與到手機(jī)所營造的新媒體世界之中。當(dāng)今，我們?cè)絹碓缴钤谝粋€(gè)由媒體營造的社會(huì)中，媒體所承載與傳播的信息對(duì)我們的影響力也越來越大。因此，媒體信息的有效傳播一直備受世人矚目。而以一種媒介身份出現(xiàn)的手機(jī)媒體，在被投入商業(yè)領(lǐng)域后，其信息的有效傳播，尤其是廣告信息的有效傳播，應(yīng)該具備哪些條件呢？我們認(rèn)為，廣告主、移動(dòng)通信運(yùn)營商、內(nèi)容提供商（CPContentProvider）/服務(wù)提供商。

    回顧自己與央視結(jié)緣的故事、合作的契機(jī)，紛紛提到央視作為******的主流媒體，希望今后可以繼續(xù)保持合作，并表示了對(duì)未來發(fā)展的展望。**后，由活動(dòng)主辦方**，廣告中心新媒體營銷總監(jiān)為這次會(huì)議進(jìn)行了總結(jié)。在**互動(dòng)環(huán)節(jié)，行業(yè)**張弘、査道存帶來了精彩的2017年新媒體趨勢(shì)分析，和對(duì)央視融媒體發(fā)展的思考。張弘先生帶來題為《海納百川，有“融”乃大--央視**融媒體新時(shí)代》的演講。査道存帶來了2017新媒體趨勢(shì)展望和央視新媒體價(jià)值分析。**電視臺(tái)目前的定位是新型的主流媒體，新的平臺(tái)，新的技術(shù)，新的節(jié)目形態(tài)匯聚成新的資源、新的商機(jī)。在數(shù)字營銷領(lǐng)域，央視有15個(gè)頻道的大屏作為依托融合發(fā)展，**電視臺(tái)的品牌作為背書，央視正趁著融合的東風(fēng)***升級(jí)。央視的新媒體資源，也是經(jīng)歷著從無到有，從小到大?！胺窒沓晒?，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，共謀發(fā)展”不一樣的**電視臺(tái)，期待與您合作。新媒體廣告潮流，助力品牌閃耀新舞臺(tái)。

    忽略這些禁錮而一味追求信息量的膨脹，設(shè)想的很完美而實(shí)際中的手機(jī)卻無法實(shí)現(xiàn)這些設(shè)想，這顯然阻礙廣告信息的有效傳播。因此，無論是廣告的創(chuàng)作還是廣告的發(fā)布都應(yīng)該充分考慮這些劣勢(shì)，使多媒體內(nèi)容的手機(jī)廣告能**大限度的適應(yīng)這些限制。例如：由于手機(jī)屏幕大小以及一次性顯示信息的數(shù)量的限制，每條手機(jī)廣告的信息量不宜過大，文字?jǐn)?shù)量不宜過多，并且要醒目、直接表達(dá)廣告訴求，讓用戶***眼就能理解廣告所要傳達(dá)的商品/服務(wù)信息；圖片或視頻信息也要鮮明，并且要有較高的分辨率，讓用戶容易識(shí)別圖像中的信息。由于手機(jī)在供電時(shí)間上的限制，要求每條廣告持續(xù)的時(shí)間不宜過長，尤其是多媒體類型的手機(jī)廣告，其播放視頻與音頻信息時(shí)都會(huì)耗費(fèi)大量電能，所以每條多媒體廣告在播放時(shí)間上都不應(yīng)該太長。在播放時(shí)長方面對(duì)多媒體廣告的進(jìn)一步限制，使得未來的多媒體廣告**好能直接表達(dá)廣告訴求，在短短幾秒鐘內(nèi)就能夠吸引住用戶。這就要求多媒體廣告的畫面要足夠引人入勝，并且可以使用戶非常容易就能分辨出畫面的信息；同時(shí)，廣告音效也要足夠震撼。由于手機(jī)在存儲(chǔ)容量方面的限制，使得手機(jī)廣告占用的內(nèi)存空間不宜過大。新媒體廣告創(chuàng)新，助力品牌打破營銷壁壘。石拐區(qū)新媒體廣告靠譜

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    實(shí)質(zhì)上就是讓用戶在移動(dòng)通信運(yùn)營商發(fā)布廣告前，了解廣告的內(nèi)容與形式，讓用戶親自篩選掉自己不喜歡的廣告信息。這樣對(duì)廣告信息的細(xì)分化傳播、避免無關(guān)信息的干擾以及與用戶建立有效溝通都十分有利。（2）移動(dòng)通信運(yùn)營商發(fā)布廣告的費(fèi)用得到用戶允許因?yàn)槭謾C(jī)媒體廣告不是完全**的服務(wù)，而且用戶收發(fā)廣告與收發(fā)其他信息之間還存在著千絲萬縷的聯(lián)系，所以在廣告費(fèi)用上得到用戶允許就成為一種必然。在移動(dòng)通信運(yùn)營商發(fā)布廣告的費(fèi)用中，主要包括兩部分：信息費(fèi)與通信費(fèi)。信息費(fèi)就是用戶為接收到的廣告內(nèi)容所付的費(fèi)用；通信費(fèi)則是用戶為能夠接收到廣告而付的費(fèi)用。由于廣告這種商業(yè)行為，其真正的付費(fèi)人是廣告主，所以，信息費(fèi)實(shí)質(zhì)上并不由用戶承擔(dān)，而是由廣告主來承擔(dān)。也就是說，廣告主在手機(jī)媒體上發(fā)布廣告，就必須會(huì)付費(fèi)給移動(dòng)通信運(yùn)營商，而廣告主付費(fèi)的目的就是讓用戶能看到自己的廣告，所以，廣告主付的費(fèi)用實(shí)質(zhì)上就是“信息費(fèi)”。用此可見，用戶實(shí)際繳納的只是通信費(fèi)。由于無線移動(dòng)用戶有，數(shù)量十分龐大，所以每個(gè)人只需付很少的費(fèi)用就能夠保證移動(dòng)通信運(yùn)營商的盈利。因此，移動(dòng)通信運(yùn)營商對(duì)單位時(shí)間內(nèi)每單個(gè)用戶收取的通信費(fèi)數(shù)額不應(yīng)過高。包頭新媒體新媒體廣告教程